펩시콜라 마케팅책략분석(코카콜라를 뛰어넘기위한 책략)
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작성일 22-09-19 06:03
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펩시콜라 마케팅책략분석(코카콜라를 뛰어넘기위한 책략)
레포트/경영경제
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펩시콜라 마케팅책략분석(코카콜라를 뛰어넘기위한 책략)
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_SLIDE_1_
펩시 콜라.
_SLIDE_2_
1. 코카콜라 기업introduce
2. 펩시콜라 기업introduce
3. 코카콜라에 대응하는 펩시콜라의 marketing 戰略
코카콜라 marketing 戰略
-일관성
-세계 2차 대전
Pepsimarketing 戰略
-저가戰略
-다음 세대의 선택
-펩시 챌린지
코카콜라 marketing 戰略
-캐릭터 marketing
-스포츠 marketing
Pepsimarketing 戰略
-매복(Ambush)marketing
4. 코카콜라를 뛰어넘는 펩시콜라의 marketing 戰略
비 탄산 분야로의 확장
Refresh Project
Social Vending
포용 리더십
목차
_SLIDE_3_
코카콜라는 두통과 숙취 해소를 위해 여러 재료를 섞어 만든 음료수에서 처음
이 후 우연히 어떤 약사가 코카콜라에 탄산수를 섞어 마셔보았더니 맛이 훨씬 낫다는 아이디어에서 탄생
코카콜라 기업introduce
_SLIDE_4_
소화불량 치료제로 만들기 처음
1989년 브래드햄은 자신이 만든 음료에 펩...
_SLIDE_1_
펩시 콜라.
_SLIDE_2_
1. 코카콜라 기업introduce
2. 펩시콜라 기업introduce
3. 코카콜라에 대응하는 펩시콜라의 marketing 戰略
코카콜라 marketing 戰略
-일관성
-세계 2차 대전
Pepsimarketing 戰略
-저가戰略
-다음 세대의 선택
-펩시 챌린지
코카콜라 marketing 戰略
-캐릭터 marketing
-스포츠 marketing
Pepsimarketing 戰略
-매복(Ambush)marketing
4. 코카콜라를 뛰어넘는 펩시콜라의 marketing 戰略
비 탄산 분야로의 확장
Refresh Project
Social Vending
포용 리더십
목차
_SLIDE_3_
코카콜라는 두통과 숙취 해소를 위해 여러 재료를 섞어 만든 음료수에서 처음
이 후 우연히 어떤 약사가 코카콜라에 탄산수를 섞어 마셔보았더니 맛이 훨씬 낫다는 아이디어에서 탄생
코카콜라 기업introduce
_SLIDE_4_
소화불량 치료제로 만들기 처음
1989년 브래드햄은 자신이 만든 음료에 펩시 콜라라는 이름을 붙임
1902년에 상표권을 획득해 펩시콜라(Pepsi - Cola company)라는 법인으로 설립, 본격적인 펩시 시럽 판매를 처음
Pepsi 기업introduce
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코카콜라에 대응하는펩시의 marketing 戰略
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코카콜라 = 미국 文化(문화)
100여 년 동안 브랜드 로고나 제품의 맛을 세계적으로 동일하게 유지
코카콜라 marketing 戰略 일관성
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2. 5센트짜리 코카콜라
未來(미래)에 충성도 높은 고객
코카콜라 marketing 戰略 세계 2차 대전
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코카콜라 병이 곡선이 가지는 아름다운 완벽한 형태라는 찬사
→ 디자인은 같은 가격에 펩시보다 적은 양을 판매하고 있다는 것을 의미
Pepsimarketing 戰略 저가戰略
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Pepsi generation 캠페인 → 진부한 이미지의 코카콜라를 견제
The choice of a new generation
Pepsimarketing 戰略 다음 …(투비컨티뉴드 )
다.
